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有多少公司被王者榮耀“害死”了?

1607 人參與  2017年08月27日 07:39  分類 : 游戲雜談  評論

 有多少公司被王者榮耀“害死”了? 游戲雜談 第1張

筆者得知,國內多家游戲公司都立下了不成文規定:禁止員工玩《王者榮耀》。

這原本看似無稽的事,卻真實地發生在了當下的手游行業中,《王者榮耀》的風靡程度已經到了需要公司出面“禁止”的地步。而眾所周知,王者榮耀的勢頭是擋不住的,使用“禁止”手段也只能是螳臂當車。但同時,我們也看到了,游戲公司禁玩《王者榮耀》表面上是“反感”之心,但更深層次卻出于“害怕”的心理,而害怕的背后,是對這款游戲越發風靡的無能為力。

 有多少公司被王者榮耀“害死”了? 游戲雜談 第2張

一、王者榮耀有多可怕?它就像一個“黑洞”

“席卷”這個詞很好地形容了《王者榮耀》過去一年的發展情況,從完成對內部競品《全民超神》的逆襲之后,《王者榮耀》一路高歌猛進,不管是用戶數、收入、還是占據的游戲時長,都遙遙領先,且不斷刷新紀錄,非常“可怕”。

1.收入:平均月流水為23億,全球收入第一

根據QuestMobile的數據顯示,《王者榮耀》的日均付費人數占比為1.89%,遠超同類型產品。而手游那點事結合包括AppAnnie、PrioriData、SuperData和Newzoo等在內的多家數據機構的數據得出,《王者榮耀》在國內iOS月流水約為7.58億元人民幣。而保守根據iOS與安卓比為1:2來計算的話,《王者榮耀》在國內的流水已經超過23億。除此之外,這款游戲的海外表現也相當亮眼,目前已經拿下了超5600萬月流水。

就在今年5月份,《王者榮耀》的月度收入在全球iOS&Google Play收入TOP10榜單上成功超越了常勝冠軍《怪物彈珠》,拿下了第一的寶座。也就是說,在除去安卓平臺收入之后,《王者榮耀》僅憑iOS收入就比全球性大作iOS&Google Play雙平臺收入總和還要多,確實相當恐怖。

而騰訊旗下的各個渠道在國內游戲市場是非常強勢的,這也導致《王者榮耀》在安卓平臺上會有更好的表現,加上安卓的收入,它或許已經遠遠超越其他游戲了。

 有多少公司被王者榮耀“害死”了? 游戲雜談 第3張

2.用戶:MAU突破1.8億,人均單月使用時長達942分鐘

實際上,收入有多高并不是諸多游戲廠商最擔心的事情,不然他們早該對《夢幻西游》手游這類游戲有所顧忌了,《王者榮耀》更可怕的是搶占了用戶量、用戶游戲時長和用戶注意力。

早在今年春節期間,《王者榮耀》的注冊用戶數就已經突破了2億,DAU峰值也接近8000萬,當時這一數據被人認為是相當恐怖的事情,因為它說明了《王者榮耀》不僅有高ARPU值,還有高DAU。

而就在不久前,QuestMobile發布了《2017年手游行業大報告》,報告顯示,《王者榮耀》今年6月份的MAU已經突破了1.8億。同時這款游戲的用戶粘性很強,人均單月使用時長達到了942分鐘,相當于每個星期人均消耗了三個多小時在單款游戲《王者榮耀》上。

各項數據都表明,《王者榮耀》就像是一個黑洞,不斷吸進新的用戶,不斷吸進用戶游戲時間,不斷侵占市場份額。甚至除了玩《王者榮耀》之外,很多玩家還把時間精力投入到觀看王者榮耀直播、攻略,查閱王者榮耀信息等事情上。

 有多少公司被王者榮耀“害死”了? 游戲雜談 第4張

二、“黑洞效應”持續發酵,《王者榮耀》正在席卷整個手游行業

1.競品MOBA手游無一幸免

早在去年,就有消息稱,《王者榮耀》壟斷了MOBA手游95%的市場份額,而從現在的情況來看,那些《王者榮耀》曾經的競爭對手們無一幸免全被“打壓”下去了。

首當其沖的無疑是《全民超神》,這是騰訊最早投入市場的一款MOBA手游,早期騰訊游戲內部給予了大量市場資源,上線之初也有銳不可當之勢。但后來因為《王者榮耀》的上架和用戶遷移,《全民超神》成績直線下滑,最終消失在大眾的視線內。

《虛榮》也是MOBA手游行業中不得不提的一款產品,2015年底上線iOS平臺,上線前曾在2014年的蘋果秋季發布會上進行過展示,獲得大量關注。但上線之后卻雷聲大雨點小,成績一直難有好的表現。

《自由之戰》則可以說是國內第一款較有名氣的MOBA手游,DW研發,蓋婭和龍淵發行,2015年3月上線。但可惜的是,《自由之戰》在暢銷榜上一直沒有特別出色的成績,而且在2016年7月之后開始出現明顯下滑。

銀漢的《時空召喚》也有著同樣的遭遇,2015年底上線,暢銷榜一直表現平平,最好成績在第202名左右,即便后來一直不斷進行調優和版本更新,也沒能挽回頹勢。

《夢三國》幾乎是唯一一款擁有端游IP的MOBA手游,電魂研發、昆侖代理,產品在2016年4月上線。暢銷榜表現同樣后勁不足,可以說《夢三國》手游沒能實現《夢三國》端游的輝煌。

再后來,游戲廠商們都知道MOBA市場有足夠的前景,MOBA與移動電競也走得最近,但面對《王者榮耀》的席卷之勢,已經沒什么人敢做MOBA了。即便小米互娛提出即將力推新游《小米超神》,市場的反饋也不容樂觀。

2.非競品手游同樣深受影響

在MOBA市場中爭不過《王者榮耀》當屬正常,但跳脫出這個領域,《王者榮耀》的影響卻依然存在,其他類型游戲同樣因為這款游戲而受到擠壓。

 有多少公司被王者榮耀“害死”了? 游戲雜談 第5張

QuestMobile在報告中將“重度游戲”分為“王者榮耀”和“非王者榮耀”,從中看出了一些端倪。從今年1月份開始,隨著《王者榮耀》MAU的持續走高,侵蝕了其他重度游戲的用戶和市場份額,導致非王者榮耀游戲的MAU出現持續下滑狀態。到了今年6月份,王者榮耀的MAU已經是所有“非王者榮耀”的重度游戲MAU總和的兩倍,這個數據同樣驚人。

不管是MMO、ARPG、SLG、還是卡牌,都在一定程度上受到《王者榮耀》壟斷之后的影響,搶占用戶量、市場份額、甚至是用戶時間和精力,這都大大減少了玩家在其他游戲上的使用率,即便是騰訊自家的產品,也難逃魔掌。

3.甚至連端游都受到波及

《王者榮耀》的風靡也在一定程度上影響到了MOBA端游,特別是《英雄聯盟》。相較于《王者榮耀》,LOL的玩法更加豐富,操作更加復雜,甚至在玩家鄙視鏈中它也排在《王者榮耀》的前端。但不可否認,《王者榮耀》確實拉走了一部分LOL玩家,它的碎片化、它的風靡程度、它的社交功能,都帶動了部分玩家的遷移。

主播便是很好的例子,不少LOL主播轉型做《王者榮耀》主播,因為操作相似、玩法相同,且更具人氣,于是轉型和遷移在所難免。

 有多少公司被王者榮耀“害死”了? 游戲雜談 第6張

三、游戲股營收數據有所下滑,部分遭到重挫

除了游戲產品之間的競爭之外,《王者榮耀》的影響力已經足夠對一些游戲公司的股價和財報數據造成挫傷。前不久騰訊剛公布了2017年Q2及上半年財報,數據顯示,得益于《王者榮耀》等手游產品的收入,騰訊游戲Q2同比增長39%至238.61億元,其中手游同比增長54%至148億元。《王者榮耀》助力騰訊拿下了游戲行業的半壁江山。

其他游戲公司則沒那么幸運了,擁有拳頭產品《問道手游》的吉比特,2017年Q2營收3.44億,同比下降29.11%;凈利潤1.35億,同比下降43.16%。《問道手游》的營收下滑,使得吉比特財報數據不如從前,財報發布當天股票跌停。

藍港互動2017年上半年營收2.92億元,同比下降達到11.5%;暢游2017年Q1營收8.26億元,同比下滑8%,其中游戲業務營收5.85億元同比下降17%;奧飛娛樂2017上半年營業收入17.8億元,同比增長17.20%,但游戲類營收同比減少41.56%;甚至連網易游戲這家僅次于騰訊的游戲巨頭,也招架不住老產品的波動和《王者榮耀》的沖擊,Q2收入環比略有下降。

可以看出,《王者榮耀》已經不只是一款游戲,它更是一個產業,一個覆蓋游戲、直播、電競、甚至線下商店的產業。而它所帶來的沖擊已經從游戲產品層面上升到游戲類別、甚至游戲公司的層面。

 有多少公司被王者榮耀“害死”了? 游戲雜談 第7張

四、《王者榮耀》“害死”了多少游戲公司?

回到我們的標題,王者榮耀“害死了”多少游戲公司?我們可以簡單算一筆賬。《王者榮耀》的月均流水大概在20-30億左右,保守估計的話,我們以20億為準。

那么一家小型的游戲研發商和一家小型的游戲發行商合力研發和發行一款產品,兩家團隊規模均在25人左右,每家月均人力成本為50萬,在理想狀態下,研發商和發行商的利潤率在15%左右,那么這款產品月流水做到350萬便能養活這兩家小型游戲企業。而《王者榮耀》的20億月流水,能養活1142家這樣的公司。

當然結合目前的市場狀況,產品并不都那么完美,350萬月流水很難保證一家小型研發團隊和一家小型發行商的生存,那么如果按1000萬月流水能養活兩家25人左右的團隊來算的話,《王者榮耀》也算是擠壓了400家中小游戲企業的生存空間。

更重要的是,《王者榮耀》的出現,不僅搶了用戶、搶了市場蛋糕,還順便大大提高了游戲產品和游戲公司的生存難度。

王者榮耀“害死”了不少公司是事實,但靠王者榮耀賺錢的也有不少。手游工作室就是一個,還有看不見的公司、團隊等等。

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